100 рублей за 1000 показов, Определяем стоимость рекламы Яндекс Директ в месяц.
А это не только уменьшает затраты на рекламную кампанию, но и повышает ее эффективность. Но самое важно понимать, что если на выходе вы получаете прибыль, то какая разница? У каждой из моделей есть свои особенности и преимущества.
Будем искать значение, которое нам нужно , на основе формулы CTR :. Если использовать ее, получается следующий расчет CPM :. Опытный маркетолог легко может найти неизвестное значение Cost Per Mille, например, для объявления, опираясь на зафиксированные показатели. Дальнейшие действия зависят от того, являются ли удовлетворительными полученные результаты по CPM. Если количество переходов по баннеру высокое, можно увеличивать и число показов — такие расходы на объявление оправданы.
При недостаточном числе кликов стоит менять настройки в меньшую сторону и искать способы изменить ситуацию. Для запуска эффективной рекламной кампании важно как считать показатель CPM, так и учитывать коэффициент кликабельности объявления.
Опираясь на описанные в статье параметры CPM, вы сможете понять, правильно ли подобраны настройки, которые вам нужны.
Если ошибок нет, то количество «пустых» просмотров будет незначительным, следовательно, эффективность рекламы — высокой. Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:. Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.
Передавайте данные в Яндекс. Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.
Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои. Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.
Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам.
Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных. Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком. Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться: Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач. Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках. Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов. Записаться на демо. Ozon — ведущая мультикатегорийная платформа электронной коммерции и одна из крупнейших интернет-компаний в России.
На площадке представлено более млн товарных наименований в 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья.
Почти 31 млн активных покупателей уже получает заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет тысячам предпринимателей продавать товары в 11 часовых поясах России.
Ozon активно развивает систему сервисов, комплементарных своему основному бизнесу, — в том числе fintech-продукты и сервис быстрой доставки продуктов Ozon fresh. Теги: e-com ozon маркетплейс. Статья относится к тематикам: E-commerce. Поделиться публикацией:. Подписывайтесь на наши новостные рассылки , а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.
Добавьте "Retail. Валерия Молоканова, «1С»: «Пришлось запускать проекты в рекордные для индустрии сроки». То есть, оплата идет за факт перехода по вашему рекламному объявлению. Внутри системы работает аукцион. За показы на рекламных местах в выдаче борются разные рекламодателя, назначая свои ставки за клики.
Каждый рекламодатель сам решает, сколько он максимально готов заплатить за клик. Так как система Директа имеет цель максимизировать свою прибыль, то определяющей является не только ставка цены клика, но также и вероятность этого самого клика.
Соответственно первого рекламодателя Яндексу показывать выгоднее, несмотря на то, что второй готов заплатить за клик больше. Важным является также то, что ставка рекламодателя — это именно максимальное значение, которое он может заплатить за клик.
По факту списываемая цена всегда ниже, чем ставка. Так работает аукцион. То есть, реальная стоимость рекламы в Яндекс Директе в месяц по факту складывается из суммы реальной стоимости всех кликов в течении этого месяца.
С теоретическими основами мы разобрались, давайте поговорим о том, как стоимость рекламы в Директе определяет на практике. Если вы зайдете в личный кабинет Яндекс Директ, то во вкладках навигации будет инструмент прогноз бюджета. В открывшемся сервисе вы задаете регион, период по умолчанию стоит месяц и список ключевых фраз, по которым вы будете показываться.
После того, как вы заполнили данные, нажимаете кнопку Посчитать. Для примера возьмем запрос «раскрутка форума», по которому мы показываем свою рекламу. Вот такой результат нам выдала система: Прогноз стоимости рекламы в Яндекс Директе, говорит нам следующее. Чтобы получить максимальное количество трафика условных единиц нам нужно сделать ставку 49,4 руб, при этом спишется 8,7 руб за клик. При указанных уровнях ставок мы получим 26 показов, 4 клика и стоимость рекламы за месяц составит 34,8 руб.
Если мы не готовы платить столько за клик, то мы можем поставить ставку ниже. При этом стоимость рекламы будет меньше, но и количество кликов, вероятно, тоже будет меньше.
Давайте сравним прогнозные значения с тем, что мы имеем по факту в нашей рекламной компании. В реальности по данному ключу за последний месяц показов было 94, мы получили 4 клика по средней стоимости 7,16 руб и бюджет в итоге составил
